Nos últimos anos, o segmento de veículos automotores no Brasil vem sofrendo significativas mudanças em função das transformações do cenário econômico, tanto nacional como internacional. A abertura comercial e financeira do país provocou uma reestruturação do setor, no sentido de globalização da cadeia produtiva e de relações comerciais. A análise do ciclo de vida pode auxiliar a identificar a maturidade do produto, concedendo assim um diferencial em relação às empresas concorrentes. O trabalho tem por objetivo identificar, por meio da observação do comportamento das unidades vendidas do veículo Gol VW (fabricado pela Volkswagen do Brasil) no mercado brasileiro no período de 1987 até 2010, a aderência entre o ciclo de vida e as estratégias de renovação do produto por parte da fabricante. O comportamento dos dados sugere fases de ciclo de vida definidas para cada geração e que a empresa utiliza estratégias de prolongamento da permanência do veículo no mercado.